危机与创新:疫情之下的新趋势

〖壹〗、新冠疫情在按下多行业暂停键的同时 ，催生了“直播＋” 、生鲜电商
、大数据应用、AI+医疗 、在线办公
、在线教育、AI机器人应用 、共享员工
、新基建等新趋势
，推动各领域向数字化、智能化加速变革。

〖贰〗 、投资流向偏移：疫情防控下投资流向发生偏移，对房地产和实物资产的投资净流出量加大 ，而之前可负担的住房是影响力投资中占比较高的投资领域 。

〖叁〗、新冠肺炎爆发下
，创新药企业既面临诸多危机，也蕴含着一定的发展机遇
。具体分析如下：危机研究项目进展受阻 ，临床试验出现脱落实验室研究中断：创新药企业严重依赖实验室开发
，且研发中心多位于人才输入型城市，以海归及非本地籍员工为主。受疫情影响 ，员工无法及时返工，导致一些实验室研究不得不中断 。

〖肆〗
、疫情给全球带来了前所未有的挑战
，同时也孕育着新的机遇
。在这场全球性的危机中，“危 ”与“机
”并存 ，关键在于我们如何认识和把握。疫情下的“危”经济冲击：疫情对全球经济造成了巨大冲击
，许多行业陷入停滞，企业倒闭 ，失业率上升 。供应链中断
，市场需求萎缩，导致生产和消费受到严重影响
。

〖伍〗、疫情之后 ，人类更可能进入一个以进步为主 、局部调整与挑战并存的新时代
，总体趋势是向前发展的，但发展路径和形态可能与过去有所不同 ，且伴随新的挑战和变革需求。科技进步加速：疫情促使科技在多个领域加速发展 。

中国消费行业并购趋势——乘风破浪,不畏前行

中国消费行业并购在疫情冲击下呈现新态势
，未来将围绕全渠道布局
、数字化赋能、新生代消费崛起及中产阶级升级等主题展开，整体趋势向好。

体育品牌跨境并购：安踏的全球并购之路
。安踏通过一系列并购 ，如收购FILA中国商标使用权及专营权等，实现FILA业务扭亏为盈
，提升高端产品占比与品牌价值，市场份额稳步攀升 ，成功构建多品牌矩阵覆盖多领域市场。家电行业跨境并购：海尔全球并购实现品牌全球化 。

互联网渠道直达消费者：抖音 、猎豹等企业通过互联网模式直接触达海外用户
，跨境电商则利用数字平台进入B2B市场
。此路径成本较低，但需精准把握海外用户需求。

如何看待喝6元奶茶,点10元外卖,吃39元自助餐,餐饮消费新趋势来了?

喝6元奶茶
、点10元外卖、吃39元自助餐 ，反映了疫情后餐饮消费向低价 、高性价比方向转变的新趋势
，这一趋势是消费观念理性化与经济压力共同作用的结果，也是餐饮行业适应市场变化的必然选取 。具体分析如下：消费观念转变：理性与务实成为主流疫情后 ，消费者对消费支出的态度发生显著变化
，现金储备意识增强，减少非必要开支 ，拒绝超前消费
。

他们选取外卖更多是出于时间成本和便利性的考虑——加班到晚上八九点
，做饭一小时不如点外卖半小时送达。奶茶和快餐也成为年轻人社交和情绪消费的一部分 。办公室请客奶茶成了同事间拉近关系的方式，心情不好时喝杯奶茶
、吃顿炸鸡更是快速获得满足感的途径
。这种小确幸消费观和父辈储蓄优先的观念截然不同。

跨界模式：跨界玩法越来越多且受到消费者追捧 。比如咖啡馆卖小面和牛肉面 ，边涮火锅边喝奶茶等
。还有不少商超推出“白领饭堂 ”，在超市里开设开放式餐饮业态
，提供费用实惠、品种多样 、干净卫生的快餐，受到白领消费者喜欢。

新消费的五大趋势

新消费的五大趋势包括：回归消费理性：消费者在疫情后更加注重实用性和性价比 ，倾向于选取务实的产品和服务
，国产品牌因其高性价比和了解本土消费者习惯而受到喜欢 。追求悦己体验：随着生活水平的提升，消费者不仅追求物质满足 ，还寻求身体和心灵的愉悦感。线下实体零售因其提供的真实
、直观体验而受到欢迎
。

新消费的五大趋势包括回归消费理性、追求悦己体验 、拥抱多元创新、绿色可持续发展以及追逐技术跃升。回归消费理性体现在消费者更加注重产品的性价比
、实用性和质量 。例如
，在疫情期间，消费者形成了理性消费的趋势 ，更加务实地选取国产品牌
，因其性价比高且更了解中国消费者的使用习惯
。

025年高净值人群消费呈现五大新趋势：体验优先、绿色责任 、科技赋能
、健康至上、文化复兴。这些变化既反映了其生活方式与价值观的升级，也为相关行业带来新机遇 。

025年乳业的五大消费趋势如下：消费者更看重健康健康成分关注度提升：欧睿2024年1-2月的“消费者之声：生活方式调查
”显示 ，54%的全球消费者在购买食品时会关注健康成分
。

快消行业：产品创新与深度科普驱动增长核心策略：以产品创新（包装/口味迭代）和深度科普（成分 、技术解析）吸引新青年
，64%的消费者对此表现出兴趣。案例支撑：伊利金领冠联合鲸鸿动能通过AI写歌营销，以情感共鸣触达父母群体 ，实现市场份额增长10% 。

自上而下观察中国消费新趋势

〖壹〗
、自上而下观察，中国消费新趋势呈现出分层化、理性化与情绪价值追求并存 、健康化需求提升等特征
，同时部分类型企业竞争力凸显，具体如下：消费增长呈现分层化特征居民储蓄与消费倾向：疫情后居民存款同比多增 ，防御性储蓄意愿提升
。今年1-9月社零同比增速8%
，与疫情前趋势水平有差距，但消费倾向总体稳步回升。

〖贰〗
、资本偏爱咖啡 ，主要因为咖啡是成瘾性消费品
，具有需求稳定、盈利能力强 、生命周期长的特点，且中国市场潜力巨大 ，符合资本“驾驭周期”的自上而下投资逻辑 。具体如下：成瘾性消费品的长周期赛道优势成瘾性消费品具有需求稳定
、盈利能力强、生命周期长的特点
。

〖叁〗 、国内旅游：供给侧与消费侧全面复苏
，非传统旅游目的地崛起复苏态势显著：2024年上半年，国内旅游人次和收入接近2019年同期水平 ，业内预计年底将全面追平甚至反超。

〖肆〗、沃尔玛中国CEO朱晓静在“2024中国零售领袖峰会 ”上提出
，零售企业需通过重塑顾客价值
、以信任为核心构建长期竞争力，并强调理性消费趋势下的价值创造、科技驱动转型及公平市场环境的重要性 。